Målerås satsar på design
Det är en spännande tid för Målerås Glasbruk. Ett gigantiskt samarbete med Ikea är i hamn och i höst gör företaget en satsning på den svenska designmarknaden.
Målerås Glasbruk kommer till Formex med en ny kollektion av formgivaren Ann Kraitz: Padam, som består av fem blåsta vaser i olika färger, är Anna Kraitz första projekt för Målerås och markerar också starten på en ny inriktning för glasbruket som hittills profilerat sig på det gjutna glaset.
– Det är viktigt för oss att hitta nya målgrupper, kommenterar Målerås vd Eva-Marie Hagström. Vår huvudmålgrupp är travel retail, men med lanseringen av Padam riktar vi oss också mot en svensk målgrupp. Framtiden för oss handlar om att bredda oss och komma in mer på den traditionella inredningsmarknaden. Vi märker att det finns ett intresse för det som vi kan erbjuda. Vi har vår tillverkning och vår kunskap och vi ser att allt fler konsumenter intresserar sig för produkters härkomst.
Med sitt starka organiska uttryck hör vaserna definitivt hemma i Målerås övriga produktion. Någon formmässig utslätning kommer designsatsningen inte att föra med sig, tvärtom.
Vi har sagt att vi inte ska göra avskalade generiska produkter, det gör andra bättre än vi. Det är det starka designuttrycket som är vår styrka, det ska vi stärka ytterligare.
Eva-Marie Hagström
– Vi har sagt att vi inte ska göra avskalade generiska produkter, det gör andra bättre än vi. Det är det starka designuttrycket som är vår styrka, det ska vi stärka ytterligare, säger Eva-Marie Hagström.
Efter Kosta är Målerås Glasbruk Sveriges näst största med i dagsläget 55 anställda. Exporten står för omkring 40 procent av försäljningen men även en stor del av produkterna som säljs i Sverige hamnar utomlands, inte minst via de två butikerna i Gamla stan som drivs externt och försäljningen på Arlanda. Ägare är glaskonstnären Mats Jonasson och företaget omsatte omkring 40 miljoner 2016.
Årets siffror kan komma att se annorlunda ut. I våras blev Målerås kontaktade av Ikea, som ville starta ett samarbete kring projektet Ikea Art Event 2018 som lanseras nästa vår. Åtta inbjudna kreatörer från hela världen, verksamma i gränslandet mellan konst, design och populärkultur, har formgivit åtta skulpturer som tillverkats av Målerås. För de flesta är det första gången de arbetar med glas. I gruppen ingår bland andra illustratören James Jarvis, mangakonstnären Junko Mizuno, Coarse, Joe Ledbetter och den svenska glaskonstnären Ludvig Löfgren som tidigare varit knuten till glasbruket.
För Ikea handlar det om att producera samtida konst som är tillgänglig för många. Företagets designchef Marcus Engman säger i ett pressmeddelande att projektet går ut på att sammanföra en ung konstnärsvärld med traditionell glasteknik.
Vd för Målerås Eva-Marie Hagström.
För Målerås del är det ett jätteprojekt som bjudit på både utmaningar och lärdomar och dessutom skapat ett antal nya arbetstillfällen. Alla skulpturer är gjutna i en ny teknik som Målerås utvecklat tillsammans med Ikea. Eftersom produkterna säljs i hela Ikeavärlden så innebär det i praktiken också en fantastisk exponering av företagets kunnande inom glas.
– Det har varit skilda världar, men väldigt roligt och lärorikt. Vi har exempelvis dragit lärdom av hur Ikea arbetar och gjort ändringar i våra egna rutiner. Det har varit givande för hela organisationen, säger Mia Hagström.
Produktionen till Ikea Art Event 2018 startade i december 2016 och allt ska vara levererat i december i år.
