Paula Gerbase utsedd till kreativ direktör hos Georg Jensen

Paula Gerbase är ny Creative Director hos Georg Jensen. I sin roll som Creative Director kommer Gerbase att ansvara för att definiera varumärkets kreativa vision och sätta den kreativa riktningen för ett sammanhållet varumärkesuttryck. Hon kommer att leda arbetet med att forma Georg Jensens visuella identitet och säkerställa en röd tråd i designen över alla produktkategorier, samarbeten och både digitala och fysiska upplevelser.

Med 15 års erfarenhet från globala lyxvarumärken har Gerbase ett skarpt öga för design och en djup respekt för hantverket bakom. Hon har redan börjat fördjupa sig i husets 120 år gamla arkiv, som innehåller en rik arv från några av de mest inflytelserika designperioderna under det senaste århundradet.

"Georg Jensen har gjort betydande bidrag till några av de största designepokerna under det senaste århundradet och spelat en avgörande roll i att introducera många av Skandinaviens och Nordens viktigaste formgivare, konstnärer och hantverkare," säger Gerbase. "Det är verkligen ett unikt danskt hus med kvalitet som kärna och helt utan jämförelse. Jag ser fram emot att fördjupa mig i den oöverträffade designhistorien för att skapa nästa kapitel."

Gerbase, som är född i Brasilien och uppväxt i Schweiz, studerade mode vid Central Saint Martins i London. Efter sina studier utbildade hon sig i skräddaryrket på Savile Row och lanserade därefter sitt eget varumärke, 1205, som fokuserade på unisexdesign och gav henne en nominering vid British Fashion Awards. I över ett decennium pendlade Gerbase mellan London och Paris som konsult för ett antal lyxvarumärken, bland annat som Artistic Director under sex år för det Hermès-ägda brittiska skoföretaget John Lobb, där hon ansvarade för varumärkets kreativa och visuella riktning.

Gerbases första kollektion för Georg Jensen, som lanseras i november 2024, introducerar varumärkets första silveraccessoarer – designade för att fungera som nyckelringar, väskprydnader och klädtillbehör. Kollektionen är resultatet av en noggrann genomgång av arkiven i Köpenhamn, där Gerbase valde ut fem motiv som speglar husets distinkta designspråk från några av de största designepokerna under det senaste århundradet, som en hyllning till dess 120-årsjubileum.

Som en del av sin vision för varumärkets utveckling kommer Gerbase att använda inspiration från arkivet för att utöka Georg Jensens material och hantverk, vilket kommer att bli synligt i nya kollektioner för hemmet och smycken under 2025.

"Vi har en historia och ett arv utan like," säger Gerbase. "Förutom silver omfattar Georg Jensens verk även glas, keramik, skulpturer, litografier och textilier, för att bara nämna några. Det är en extraordinär samling av material, tekniskt kunnande och djärva designs som har förblivit gömda alldeles för länge."

Georg Jensens silveraccessoarer

Kollektionen Silver Accessories består av fem nya accessoarer, handgjorda i sterlingsilver och inspirerade av karaktäristiska motiv från olika konstnärliga epoker. Varje motiv har valts noggrant från Georg Jensens arkiv i Köpenhamn och representerar husets koppling till 1900-talets stora designrörelser.

Den nya kollektionen sträcker sig från den naturinspirerade Bud-kedjan, designad av Georg Jensen under art nouveau-eran i början av 1900-talet, till mer abstrakta art deco-element som Oak- och Orb-kedjorna av den danske silversmeden Harald Nielsen.

Kollektionen inkluderar också Axis-kedjan av Sigvard Bernadotte, en framträdande gestalt inom Danmarks funktionalistiska rörelse, samt den minimalistiska Facet-kedjan, som illustrerar mid-century-stilens fokus på enkelhet snarare än överdriven dekoration.

Alla fem delar är skapade med ett c-format lås som är noggrant integrerat i designen, vilket gör det möjligt att använda dem som både nyckelringar, väskprydnader och bältesaccessoarer.

De nya accessoarerna speglar Georg Jensens oöverträffade arv – både när det gäller silverhantverket, som har varit husets kärna sedan grundandet 1904, och traditionen att skapa design som uttrycker samtidens konstnärliga designrörelser.