Optimism i sikte i en pressad designbransch

Till årets andra barometer samlade Maison&Objet in branschens åsikter om det aktuella affärsklimatet och framtidsutsikterna.
Sammantaget är situationen komplex för marknadsaktörerna. 36 % av de tillfrågade yrkesverksamma uttryckte besvikelse över att ha upplevt lägre försäljningsvolymer under perioden april till september 2024. Detta gällde särskilt för 40 % av detaljhandlarna. 36 % av de svarande uppgav att deras försäljning hade varit oförändrad under perioden, inklusive 42 % av projektledarna inom design och inredning. Å andra sidan rapporterade 29 % av de tillfrågade att de var nöjda med högre försäljning under de senaste sex månaderna, en ökning med fyra procentenheter jämfört med vårens barometer. Denna positiva trend är särskilt tydlig bland varumärken (35 %).

Detaljhandeln: En efterlängtad förbättring i sikte

Bland detaljhandlarna (oberoende butiker, varuhus och andra återförsäljare) var de som påverkades mest de som driver fysiska butiker: 39 % upplevde en minskning av försäljningen i denna kanal. "Minskad kundtrafik i butik", "utmaningar med kundlojalitet" bland alltmer obeslutsamma konsumenter och "hård konkurrens från e-handel" var de största hindren som nämndes i kommentarerna.

Allt detta sker i en kontext av inflation, minskad köpkraft sedan covid-perioden och en komplex ekonomisk och geopolitisk miljö. Europeiska centralbanken har, trots försiktighet, observerat en avmattning av inflationen i euroområdet till 1,8 % i september 2024, den lägsta nivån sedan april 2021. Om detta visar sig vara bestående kan det leda till en förbättring, särskilt under de kommande veckorna när vi närmar oss julhandeln. Enligt en undersökning från Havas Market och YouGov förväntas de franska hushållens budget för julklappar i år vara 16 % högre än 2023 och uppgå till 261,40 €. I Tyskland uppskattar eBay i sin rapport om julhandeln 2024 att budgetarna kommer att vara stabila jämfört med 2023, där 49 % av de tyska konsumenterna planerar att spendera lika mycket eller mer på gåvor.

Beställningar förblir stabila

Som en annan viktig och lugnande punkt har detaljhandeln lyckats hantera den nuvarande situationen väl. 60 % av detaljhandlarna inom Maison&Objets nätverk rapporterar att de lyckats bibehålla eller till och med öka sin försäljning sedan april 2024 tack vare vissa mer dynamiska produktkategorier. Sju av tio återförsäljare som säljer modetillbehör, dofter, wellness-produkter och presenter har sett en ökning i försäljningsvolymen under de senaste sex månaderna, eller åtminstone en stabil försäljning jämfört med samma period förra året.

Även om 26 % av detaljhandlarna inom alla kategorier uttrycker att de har höga lagernivåer, anses dessa nivåer vara stabila av 56 % av distributörerna/återförsäljarna. Detta verkar vara ett tecken på god lagerhantering och rotation av sortiment, vilket gör att 95 % av detaljhandlarna planerar att lägga beställningar hos sina leverantörer mellan oktober 2024 och mars 2025. 58 % av dem förväntar sig att lägga beställningar som är lika stora eller större än de som gjordes vid samma tidpunkt förra året.

En fastighetssektor som håller stånd...

På projektsidan har i genomsnitt fem nya projekt undertecknats mellan april och september 2024.

Under de senaste sex månaderna har 28 % av inredningsproffsen rapporterat en ökning av antalet bostadsprojekt de hanterar.

Hälften av de yrkesverksamma som arbetar inom hotell- och restaurangbranschen har dock upplevt en minskning i antalet projekt under de senaste sex månaderna jämfört med samma period 2023. På europeisk nivå har hotellbranschen sett ett rekordhögt antal konkurser det senaste året, nästan dubbelt så högt som benchmarknivån från 2015, enligt Statista, en onlineplattform för data från institut, marknadsundersökningar och opinionsundersökningar. Trots detta fortsätter investerare att visa förtroende för sektorn. Hotelrelaterade fastighetstransaktioner uppgick till 11,6 miljarder euro under första halvåret 2024 i Europa, en ökning med 49 % jämfört med föregående år, enligt Cushman & Wakefield, en global ledare inom företagsfastighetstjänster.

"Inredningsarkitekter stod inför en tuff tid under 2024 på grund av ekonomiska utmaningar. Detta ledde till försiktiga konsumtionsvanor bland konsumenterna, vilket påverkade efterfrågan på bland annat inredning. Som designers behöver vi implementera fler digitala verktyg och programvara för att förbättra effektiviteten och kundkommunikationen. Samtidigt får vi inte glömma de mänskliga färdigheter som är unika och ständigt behöver utvecklas."
– Lily Dzis, inredningsarkitekt, Rafael Viñoly Architects, USA.

Färre detaljhandelsprojekt och förändrade kontorsmiljöer

När det gäller detaljhandelsdesignprojekt uppger 48 % av de ansvariga att de haft ett lägre antal projekt under de senaste sex månaderna. Detta är utan tvekan kopplat till de utmaningar som fysiska detaljhandelsbutiker står inför. Yrkesverksamma specialiserade på kontorsdesign upplever en liknande minskning av affärsprojekt (46 %).

Det är värt att notera att denna sektor sedan covid-pandemin har genomgått stora förändringar och är i full färd med att återuppfinna sig själv. Företag ändrar radikalt hur de använder sina ytor. Fokus ligger nu på mindre ytor som är modulära och flexibla, för att bättre anpassa sig till dagens arbetsmiljö, som har förändrats drastiskt under de senaste fyra åren. Många utrymmen kommer därför att behöva renoveras i framtiden, och dessa har potential att bli nya projekt.

Mässor förblir en inspirationskälla

En sak är säker: arkitekter och inredningsarkitekter kommer fortfarande att vara närvarande på branschmässor. 78 % av dem har sagt att mässor är deras största inspirationskälla.

Varumärken: Står inför strategiska utmaningar

55 % av de tillfrågade varumärkena rapporterar stabila lagernivåer jämfört med 60 % för bara ett år sedan. Under samma period angav 21 % av dem att deras lager var låga, jämfört med 15 % i oktober 2023.

Under de kommande sex månaderna förväntar sig 84 % av de tillfrågade varumärkena att lansera nya produkter. Detta är ett bevis på en optimism trots den rådande kontexten och de många utmaningar de står inför.
"Det kan vara nödvändigt att förnya produktsortimentet för att möta nya konsumentbehov, särskilt när det gäller pris och funktion. Vi måste utforska innovativa lösningar och alternativa försäljningsmodeller," säger en yrkesverksam person baserad i Lettland.

”Hastigheten med vilken element kopieras ökar och accelererar med AI. Det betyder att vi behöver ständig kreativitet som är i linje med varumärkets identitet. Det innebär också att vi måste veta hur vi möter konkurrens av lägre kvalitet, som är mycket stark inom marknadsföring", säger ett spanskt varumärke.

2025: Ett år av hopp?

I aprilbarometern belyste Maison&Objet branschens imponerande förmåga att överleva i samhället, inte minst med tanke på de många kriser som avlöst varandra under de senaste fyra åren. Ett halvår senare har branschens förmåga att överleva och anpassa sig nu bekräftats, samtidigt som vi håller hoppet levande för framtiden. 82 % av yrkesverksamma inom Maison&Objet-gemenskapen säger att deras försäljningsutsikter är positiva eller stabila för perioden oktober 2024 till mars 2025.