Link Together på Formex

Formex är tillbaka och höstens tema är Link Together. Ett begrepp som beskriver vår tid och framhäver samarbete, nätverk, gemenskap, utbyte och insikten om att vi alla är en del av en mindre eller större helhet. 

Inredningsarkitekt, färgexpert och neurodesignexpert Lena Nyholm står bakom temat för Formex. 

Lena Nyholm har många års erfarenhet av att dekorera några av Sveriges största TV-produktioner, och hon arbetar med projekt både inom privata och offentliga miljöer. Den här gången handlar det om utställningen Meeting Magic vid entrén till Stockholmsmässan och Formex. 

Vi bär alla på en historia, historier som är kopplade till andras berättelser, drömmar och världsliga sammanhang. Formex har en lång historia bakom sig. Unika samarbeten har skapats, såsom med Sandra Rhodes, Ikea och Happy Socks, samt med Lisa Bengtsson, som debuterade hos Formex Design Talents och nu har lanserat ett samarbete med IKEA. 

"När höstens tema skulle fastställas ville vi på Formex hitta ett koncept som beskriver vår tid och som framhäver samarbete, nätverk, gemenskap, utbyte och insikten om att vi alla är en del av en mindre eller större helhet. Vi kom fram till 'Link Together'. Temat kommer att vara närvarande och synligt överallt, som pärlor på en kedja där allt hänger ihop", säger Sonja Björk Ebert, projektledare för Formex. 

Med en imponerande CV där hon har arbetat både internationellt och nationellt med inredning, scenografi och skapandet av möbler, mattor och tapeter, har inredningsarkitekt, färgexpert och neurodesignexpert Lena Nyholm fått i uppdrag att skapa huvudutställningen Meeting Magic på Formex. 

Många känner igen henne som inredningsexpert på TV4 Nyhetsmorgon, och till hösten deltar hon som inredningsexpert i det nya TV-programmet Husköp i blindo på Viaplay och TV3. Mellan 2011 och 2018 skapade hon 136 unika bordsdekorationer för TV-showen Så mycket bättre, och hon har dekorerat flera säsonger av Benjamins kök på TV4. Som designchef på designbyrån Merry Monday utvecklar hon nu, med utgångspunkt i neurodesign, de 1500 kvm som kommer att bli AMF Fastigheters nya stadskontor och framtida koncept i Mood i Stockholm. 

"Jag ser inredning som konstverk. Jag vill beröra, skapa känslor och inspirera människor att vara mer lekfulla och våga byta ut saker när de skapar och inreder. Jag vill skapa en gemensam upplevelse och inte bara en utställning man går förbi. Här vill du stanna upp, förundras och sätta dig ner. Här möts nya och gamla vänner mitt i magin och förbinds med skönheten som attraktion", berättar Lena Nyholm, inredningsarkitekt och designchef på designbyrån Merry Monday. 

Formex huvudutställning, Meeting Magic, kommer att bestå av tre särskilt inredda miljöer och tre sätt att skapa rum för alla sinnen, baserat på Formex trender för hösten 2023 och utställarnas egna produkter. 

"Jag har besökt Formex sedan 2009, så för mig känns det hedersamt att skapa huvudutställningen. När vi möts på vackra platser uppstår magi. Forskare kallar det för vidundereffekten och ser att vi blir mer öppna, sociala och empatiska när vi känner den underbara wow-känslan. Den känslan vill jag att besökaren ska uppleva", säger Lena Nyholm. 

Sonja Björk leder mässan 

När Formex öppnar dörrarna är det med Sonja Björk Ebert i spetsen. Hon är ny projektledare för Formex men välkänd inom inredningsbranschen, eftersom hon under nästan tio år ofta har varit konsult för Formex och arbetat med innehållsproduktion, film, scenprogram och moderatoruppdrag. Som tidigare chefredaktör för Plaza Interiör och inredningsjournalist med fokus på ljusdesign och content manager för flera ledande varumärken inom inredning och design har Sonjas erfarenhet från de olika rollerna blivit en styrka i att leda Formex in i framtiden. 

"Under pandemin var branschen tvungen att hitta olika digitala lösningar för att nå ut - men nu finns det en tydlig längtan efter att visas på mässor igen, längtan efter den personliga mötesplatsen och möjligheten att känna, klämma och uppleva. Att samla styrka, utbyta kunskap, nätverka, bygga affärer och stärka varumärket är avgörande i denna utmanande tid, och Formex fokus är att vara en plattform för detta", säger Sonja Björk Ebert. 

Enligt Sonja utvecklas mässformatet i takt med att samhället förändras. Nu ligger fokus på kreativitet och nytänkande, i nära dialog med utställare och besökare. 

"I nya tider behövs nya idéer. Vi har en unik handels- och mötesplats där utställare kan nå tusentals besökare - och besökare kan nå hundratals utställare samtidigt. Om du är ny i branschen kan det vara avgörande för ditt varumärke. Om du är etablerad får du effektivt träffa både nya och befintliga kunder". 

På Formex i augusti lanseras flera spännande, nya koncept - bland annat en ny, kuraterad butiksyta. "Vi har workshops med fokus på hållbarhet och hantverk, och sedan startar Formex hållbarhetspris. Dessutom har vi ett fullspäckat scenprogram med allt från kända arkitekter och färgexperter till TV-, bok- och radiofavoriter. 

I höst samarbetar Formex också med Colorama, som investerar stort och kommer att lansera en ny kollektion på Formex, med roliga samarbeten, en stor utställning och inspirerande events. 

"Formex har funnits i över 60 år, och många utställare har varit med i flera årtionden medan andra möter besökare för första gången. Det finns så mycket engagemang inom branschen, och det är extremt spännande att arbeta framåt. Formex är en fantastisk marknadsplats som kommer att laga mat i många år framöver - med spännande råvaror och nya recept", avslutar Sonja Björk.